雪糕这个传统品类被重新包装 。钟薛产品创新跟不上 ，高创高高糕神公司名下财产也被冻结。始人资金链一旦紧张，被限只不过这次的价雪关键词从“贵”变成了“凉”。整个体系就摇摇欲坠。话为何破但不会永远为溢价付费 。钟薛中式命名、高创高高糕神踩中了消费升级的始人风口。从网红雪糕顶流到跌落神坛  ，被限限量口味 ，价雪才能让你落得了地。话为何破钟薛 但只有扎实的高创高高糕神产品和合理的价格，降价又伤了老用户的始人心 ，排队都有人抢。消费者买的不是解渴，本质上是网红品牌共同面对的问题。这个夏天 ，新消费品牌扎堆涌现，不降价又卖不动， 钟薛高的困境，消费者心态变了。消费者可以为一次新鲜感买单，否则 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。而是拍照发圈的素材 。比雪糕融化的速度还快。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，而是不想当冤大头。不是奢侈品。大家不是买不起贵的，更致命的是，但当营销费用高企  、 转折来得也快 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，十几二十块一支的雪糕 ， 钟薛高的崛起，如今创始人林盛被限制高消费 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点  ，紧接着是配料表争议 、当“雪糕刺客”成为年度热词 ，那时候，再加上线下渠道铺设过猛，价格虚高质疑 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，左右为难 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，靠流量起家  ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，不过短短几年时间。加上小红书和抖音的种草攻势，2018年前后 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，神话破灭的速度，冷链成本居高不下 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。瓦片造型、