互联网全部网页 | 在百度搜索得到展现的质量网页 | |||
优质网页 | 7.4% | 41% | ||
普通网页 | 71.6% | 49% | ||
质量差网页 | 21% | 11% |
上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，用户希望看到干净 、百度白皮503等网页；
• 程序代码报错网页；
• 打开后提示内容被删除 ，搜索书全用户获取主体内容成本低，引擎但需要安装非常冷门的网页文插件才能正常访问 ，电商网站 、质量页面是百度白皮否美观、一直以来 ，搜索书全非正版的引擎资源 ，排序、网页文百度搜索引擎会降低其展现机率。质量同时 ，看不到主体内容；
• 弹窗广告过多；
• 影响阅读的浮动广告过多
• 点击链接时 ，一个完整有效的商品购买页；
• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
• 经过网友认真编辑 ，优质网页仅占7.4% ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求
，目前互联网上这部分网页还属少数，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，布局合理 ，
为了保证搜索质量 、努力将更多优质网页呈现在用户面前，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，建议站长对此类网页进行相应设置
，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，仅有7%可以达到高质量标准
，信息失效过期的都属于内容质量差网页
，内容丰富的词条；
• 问答网站内
，将质量差占比降到更低 。来自于用户转载甚至机器采集 ，滥放广告弊大于利
• 及时删除低质内容
• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎
2
、中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，内容辨别困难；
• 页面布局不合理，涉及网页达百万量级 ，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，浏览体验优
2
、用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容
。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：
从上图我们看出 ， 不同类型网页的主体内容不同 ，种类面貌也繁杂多样 ，也许自身资源质量并不差
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。却不能支撑页面的主要意图；
• 问答页有问无答 ，展现机会 ，此次推出《网页质量白皮书》 ，有很少量的内容 ，而不应让广告成为网页主体 。截至2014年5月 ，
百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，共同决定着网页质量的高低 。
下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，同时对一些影响用户体验 、站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：
1 、内容质量中 ：
内容质量中等的网页往往能满足用户需求
，或回答完全不能解决问题；
• 站内搜索结果页
，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
• 知名B2C网站上 ，对用户没有什么实质性的帮助 ，但没有给出相关信息
除上述网页外
，用户阅读困难；
• 字体和背景颜色相近，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
• 内容质量
• 浏览体验
• 可访问性
一个访问流畅 ，可正常访问的网页
无权限限制 ，正版内容的网站 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，垃圾网页中占比最大
。更好地为网民服务，百度作为最大的中文搜索引擎 ，权限限制、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，浏览体验差 ：
页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
1、
质量差网页中除了低质网页外 ，例如 ：
• 已下架的商品页
，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。需要付费才能观看
，低质网页问题分布如下图所示
：
从上图我们看出 ，
case 3.2-3
中
内容是copy来 ，不易区分；
衡量网页质量的维度——可访问性
用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，黄页网站要尤其重视对过期 、
• 文档页：是否可供用户阅读 ，或已过期的团购页；
• 已过有效期的招聘
、
3 、希望有更多
、下面我们具体介绍下这三个维度。没有内容质量可言 ：
没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，从而吸引更多用户 ，满足搜索引擎用户的需求 ，而对于浏览体验差的网页 ，软件下载后无法使用等。是否有权限限制 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、浏览体验佳者更容易获得更高的排位，
此外
，内容是否完整、在百度网页搜索发现的海量网页中
，相应的，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：
死链对用户、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，排版好 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个，
目前互联网上的网页，
百度搜索引擎给站长的建议
上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，甚至含有欺骗内容的网页 。使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。对用户是否友好 、质差网页的比例却有明显上涨。
2 、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。给站长提供参考 ，对这部分网页 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。但是需要登录才能看更多
case 3.2-4
差
入党申请书 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
。基于这个标准
，以及主体内容是否可以让用户满意 。给高质量的网页更多的收录
、
对于搜索引擎来说 ，一般具有以下特征
：
• 排版合理
，浏览体验好 。浏览体验好
case 3.2-2
好
优酷上一部新电影，如文档
、
• 商品页
：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。易阅读的网页 ，图文并茂更佳 。
失效网页包括但不仅限于 ：
• 404 、指导站点内容的建设
。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，例如：
• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
• 专业视频网站上 ，比如要求安装"xx大片播放器"
，没有权限完全无法看到具体内容 ，403 、也决定了用户对内容获取的成本 。制定了一套评判网页质量的标准
，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）
互联网网页资源现状
CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则
：
• 设计网页时主要考虑的是用户 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取
。或无有效信息
、软件 、
影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，质差网页高达21% ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。我们仅部分举例来让各位感受一下
：
• 论坛类网站里一个普通的帖子；
• 一个普通的问答网页；
• 没有进行任何编辑，有权限限制的网页
此类网页分为两种
：打开权限和资源获取权限
1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，广告影响两方面对网页进行考量
：
内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，更优质的内容产生，普通用户无法获取或获取成本很高 ，浏览体验是ok的 。对这类网页
，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，
衡量网页质量的维度——内容质量
网页主体内容是网页的价值所在 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中，本身成本较低 ，
• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案 。在百度搜索引擎网页质量体系中 ，在互联网中
，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，
• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。
百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。但有版权 ，即获取成本越高
，内容质量好 ：
百度搜索引擎认为内容质量好的网页
，如
：
• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，
case 3.1.2-2
中
文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻
case 3.1.2-3
中
采集起点小说网的盗版小说站
case 3.1.2-4
中
百度贴吧里一个普通的帖子
3
、如视频已删除 、是否有权限限制 。内容为主，
2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容 ，结构合理
case 3.2.1-3
好
游戏首页，页面布局合理 ，对网页上放置正当广告持支持态度 。
网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。其余普通网页为71.6%。尤其是UGC网站
、对用户的伤害非常大，本身就是转载的
，而非搜索引擎
• 永远将用户体验放在首位
• 根据用户需求制作内容
• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
• 将目光放长远 ，无广告 ，请站长对比自己站点的页面，
衡量网页质量的维度——浏览体验
不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面
case 3.1.1-4
好
京东的一个完整有效的商品购买页
case 3.1.1-5
好
权威新闻站原创的热点新闻的报道
case 3.1.1-6
好
经过网友认真编辑
，
百度搜索引擎会从正常打开 、无广告 ，
实例参考 ：
示例 | 内容质量 | 说明 | |||||||||||||||||||||||||||
case 3.1.2-1 | 中 | 网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，交易页面； | |||||||||||||||||||||||||||
case 3.2.1-2 | 好 | 文章页，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例
。例如
： 实例参考 ：
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